“Brandy Hellville ve Hızlı Moda Kültü” (Max'te yayınlanıyor) ve çılgınca popüler düşük maliyetli moda perakendecisi Brandy Melville'in iddia edilen korku şovuyla ilgili en kışkırtıcı şey mutlaka içerik değil. Diğer belgeseller de benzer yöntemler kullanarak benzer yollar izlediler – örneğin Netflix belgeseli “White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch” – bu da “Brandy Hellville”deki her şeyin daha önce ele alındığı anlamına geliyor.
Belgesele katılanlar, şirketin ve yöneticilerinin, özellikle de kurucu ortak ve sahibi Stephan Marsan'ın, şişmanlığı utandırmaktan sömürücü uygulamalara, gerçekten korkunç ırkçılık ve cinsiyetçiliğe kadar çeşitli korkunç davranışlarda bulunduğunu iddia ediyor. Şirketin pazarlama ve mesajlaşma faaliyetleri genç kızlara yöneliktir ve Abercrombie'nin benim neslim için neyse, Z kuşağını hedef alır: zayıf beyaz kız olsanız bile sizi suçlu hissettirmek için tasarlanmış istek uyandıran bir marka Resimlerdeki kızdır veya mağazada çalışır. . Elbette her şeyi okuyabilirsiniz; Belgeselde, gençken mağazada çalışan kızlar ve yeni mağazalar açmak için şirketle yakın çalışan erkekler de dahil olmak üzere çeşitli görgü tanıkları sunuluyor. Uzmanlar ve aktivistler aynı zamanda hızlı modanın (yani Zara, H&M, Shein ve Forever 21 gibi perakendecilerde satılan ucuz, tek kullanımlık kıyafetlerin) küresel ekonomi ve çevre için oluşturduğu tehdidi de kabul ediyor.
Ancak Eva Orner'ın yönettiği “Brandy Hellville”in altyazısı, filmde az gelişmiş olsa da ilginç bir fikre işaret ediyor. Brandy Melville ve benzerleri gibi markalar bir tarikatı andırıyor ve hatta tarikatların “üyelerini” (bu durumda, müşteri veya işçi olarak liseli kızları) hizada tutmak için kullandıkları bazı teknikleri kullanıyorlar. Belgesel, çalışanların yönetim tarafından nasıl pohpohlandığını ve ardından utandığını gösteriyor; bu da herkesin daha çok bir “Brendi Kızı” olmayı istemesine neden oluyor (filmde de belirtildiği gibi bu genellikle bir yeme bozukluğu gerektiriyordu). Eski çalışanların birçoğunun filmde ayrıntılı olarak anlattığı Brandy Girls için ciddi bir imaj yansıtıldı. Grubun bir parçası olmak için, grupta kalabilmek için sürekli olarak para ve zaman harcamanız gerekir (belgesele göre bu, pahalı, kötü yapılmış kıyafetler satın almak ve ardından sosyal medyada fotoğraf yayınlamak anlamına gelir). Bazen kızlar ailelerinden ve arkadaşlarından izole ediliyordu. Ve bir tarikat gibi, tüm kararları veren küçük, gizli bir yakın çevre (bu durumda Marsan ve birkaç dost) var. Marsan'ın Ayn Rand'ın Atlas Shrugged'ına olan takıntısında da gerçekten tuhaf bir şey var, ama bunu kendi başınıza öğrenmenize izin vereceğim.
Brandy Melville'e karşı en iğrenç, ayrımcı ve düpedüz korkunç iddialardan bazıları yıllar önce rapor edilmişti; Marsan'ın yakın çevresine Hitler memleri gönderme veya genç çalışanların her gün kıyafetlerinin tam vücut fotoğraflarını göndermelerini zorunlu kılma yönündeki iddiası da dahil. Ancak birçok katılımcının da işaret ettiği gibi, gelişen ve hala brendi kızlarıyla dolu olan bu iş, bir darbe bile almış gibi görünmüyor. Bu da sıklıkla tarikatlarla ilişkilendirilen başka bir uyarı işaretidir: uygunsuz gerçekler bir kenara bırakılır, göz ardı edilir ve onlar hakkında bir şey yapmak için çok geç olana kadar göz ardı edilir.
Kült belgeseller o kadar popüler ki filmin bu yönde ilerlememesine biraz şaşırdım. Ancak filmdeki seslerin korosu tüketicilerin dikkat etmesi gerektiğini açıkça ortaya koyuyor. Sorunun Brandy Melville'den çok daha büyük olduğu da aşikar.
Belgesele katılanlar, şirketin ve yöneticilerinin, özellikle de kurucu ortak ve sahibi Stephan Marsan'ın, şişmanlığı utandırmaktan sömürücü uygulamalara, gerçekten korkunç ırkçılık ve cinsiyetçiliğe kadar çeşitli korkunç davranışlarda bulunduğunu iddia ediyor. Şirketin pazarlama ve mesajlaşma faaliyetleri genç kızlara yöneliktir ve Abercrombie'nin benim neslim için neyse, Z kuşağını hedef alır: zayıf beyaz kız olsanız bile sizi suçlu hissettirmek için tasarlanmış istek uyandıran bir marka Resimlerdeki kızdır veya mağazada çalışır. . Elbette her şeyi okuyabilirsiniz; Belgeselde, gençken mağazada çalışan kızlar ve yeni mağazalar açmak için şirketle yakın çalışan erkekler de dahil olmak üzere çeşitli görgü tanıkları sunuluyor. Uzmanlar ve aktivistler aynı zamanda hızlı modanın (yani Zara, H&M, Shein ve Forever 21 gibi perakendecilerde satılan ucuz, tek kullanımlık kıyafetlerin) küresel ekonomi ve çevre için oluşturduğu tehdidi de kabul ediyor.
Ancak Eva Orner'ın yönettiği “Brandy Hellville”in altyazısı, filmde az gelişmiş olsa da ilginç bir fikre işaret ediyor. Brandy Melville ve benzerleri gibi markalar bir tarikatı andırıyor ve hatta tarikatların “üyelerini” (bu durumda, müşteri veya işçi olarak liseli kızları) hizada tutmak için kullandıkları bazı teknikleri kullanıyorlar. Belgesel, çalışanların yönetim tarafından nasıl pohpohlandığını ve ardından utandığını gösteriyor; bu da herkesin daha çok bir “Brendi Kızı” olmayı istemesine neden oluyor (filmde de belirtildiği gibi bu genellikle bir yeme bozukluğu gerektiriyordu). Eski çalışanların birçoğunun filmde ayrıntılı olarak anlattığı Brandy Girls için ciddi bir imaj yansıtıldı. Grubun bir parçası olmak için, grupta kalabilmek için sürekli olarak para ve zaman harcamanız gerekir (belgesele göre bu, pahalı, kötü yapılmış kıyafetler satın almak ve ardından sosyal medyada fotoğraf yayınlamak anlamına gelir). Bazen kızlar ailelerinden ve arkadaşlarından izole ediliyordu. Ve bir tarikat gibi, tüm kararları veren küçük, gizli bir yakın çevre (bu durumda Marsan ve birkaç dost) var. Marsan'ın Ayn Rand'ın Atlas Shrugged'ına olan takıntısında da gerçekten tuhaf bir şey var, ama bunu kendi başınıza öğrenmenize izin vereceğim.
Brandy Melville'e karşı en iğrenç, ayrımcı ve düpedüz korkunç iddialardan bazıları yıllar önce rapor edilmişti; Marsan'ın yakın çevresine Hitler memleri gönderme veya genç çalışanların her gün kıyafetlerinin tam vücut fotoğraflarını göndermelerini zorunlu kılma yönündeki iddiası da dahil. Ancak birçok katılımcının da işaret ettiği gibi, gelişen ve hala brendi kızlarıyla dolu olan bu iş, bir darbe bile almış gibi görünmüyor. Bu da sıklıkla tarikatlarla ilişkilendirilen başka bir uyarı işaretidir: uygunsuz gerçekler bir kenara bırakılır, göz ardı edilir ve onlar hakkında bir şey yapmak için çok geç olana kadar göz ardı edilir.
Kült belgeseller o kadar popüler ki filmin bu yönde ilerlememesine biraz şaşırdım. Ancak filmdeki seslerin korosu tüketicilerin dikkat etmesi gerektiğini açıkça ortaya koyuyor. Sorunun Brandy Melville'den çok daha büyük olduğu da aşikar.